重構奢侈時尚 迎接可持續的新世代

新年伊始，今期The Mag探討奢侈品市場出現的新潮流，看看各大品牌怎樣向零廢棄未來邁步，同時了解太古坊社群如何群策群力，實現奢侈時裝的嶄新零售模式。

 

隨著社會大眾意識到過度消費對環境造成的影響，「爆買」和「補償性消費」等一度流行的概念亦開始退場。我們此刻需要反思的是：買東西是否一定要買全新的？與其花錢添置新品，何不想想辦法重用舊物，或把它升級再造？

走進太古坊，你會發現你可透過不同方式為可持續時尚出一分力，舉例說，全港最創新的時裝店之一OnTheList就選擇以太古坊為落腳地，鼓勵消費者負責任地消費，品牌聯合創辦人兼財務總監Diego Dultzin Lacoste曾表示：「OnTheList正在將不同品牌滯銷、過季的存貨轉化成商機。」。在濠豐大廈設過萬呎空間的OnTheList除了售賣奢侈品牌的存貨，亦不時舉辦衣物交換派對，為舊衣尋覓新主人。

太古坊一直率領不同單位合力推動香港時裝業的「循環經濟」，藉著一連串日常活動，鼓勵在這裡工作和生活的大眾加入循環經濟的行列。我們曾向環保非牟利團體Redress提供場地，合辦了多場二手時裝收集和交換活動，致力減少時裝業的浪費。

就在剛過去的一月，多盛大廈Blueprint打頭陣成為了「Métier Minus – Post-loved Luxury Fashion 期間限定慈善義賣店」的主場，這項由國際律師事務所Freshfields（富而德）舉辦、太古坊全力支持的活動，透過售賣二手名牌高級時裝，鼓勵太古坊社群支持時裝重用，同時為環保社企Green Ladies籌款。[活動取得了相當不俗的成績，細閱今個月的太古坊人物談：富而德律師事務所的高育賢了解更多。]

可持續發展已成為國際間的主流議題，全球的奢侈時裝品牌都銳意從宏觀角度推行改革，邁向可持續的未來；太古坊亦不例外，致力在香港提出各項綠色時裝倡議。

對奢侈品牌而言，可持續發展還處於起步階段，但可以肯定的是業界正努力建立公信力，用行動向消費者證明他們絕非只管打著環保旗號做「門面工夫」。像Stella McCartney和剛辭世的Vivienne Westwood等時尚巨匠早在多年前已推出符合道德標準的時裝系列，身體力行倡議環保，後者更善用自己的知名度引起大眾關注環保議題。珠寶和鐘錶商也陸續發起改變，強調「無衝突礦石」以及回收黃金和金屬在產品的應用。

以開雲集團（Kering Group）旗下的知名品牌 Gucci為例，他們最近就推出了全新的「Off The Grid」行李及配飾系列，每件產品的製作物料均是循環再造、有機、以生物為基礎及從可持續來源採購得來的；Chanel在其2021/22 Cruise度假系列亦展現了嶄新的環保技術，衣服布料的成份有七成都是生態友善材質，符合全球有機紡織品認證標準（GOTS）。比起追求薄利多銷的大眾時裝，奢侈品牌在可持續發展上可謂更具條件，因為他們不用為成本控制而太過操心，有很大自由度探索不同的可持續物料及環保生產政策。

消費者也是奢侈品牌奉行可持續發展的重要動力。看看數據統計平台Statista於 2018 年發表的一項研究，總括而言，67%消費者 —— 當中87%屬Z世代 —— 願意多花錢購買可持續商品。

曾有時裝雜誌提出這樣的有趣觀點：若你不惜高價入手一件造工精巧、設計經典的奢侈品，你就可算「投資得對了」。隨著 Vestiaire Collective、The RealReal 和Watchfinder（近日被Richemont 收購）等二手奢侈品交易網站興起，時裝工業的可持續目標指日可待，發展方向更見明確。試想一下，你可隨時按喜好買入一件時尚、美觀、耐用而符合可持續採購原則的高級商品 —— 僅管所費不菲，也可在有需要時把它轉售套現，何樂而不為？