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開展熱烈討論!與Art Unchained探討藝術、科技和商業模式

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數碼科技已經成為連接世界的橋樑,這會為藝術界帶來甚麼影響呢?於11月舉行的兩場Art Unchained網上午間論壇「Technology, Art and Beyond」和「Blockchain: A Brave New World of Consumerism 」上,業界翹楚聚首一堂,探討嶄新科技在創作過程、分享和欣賞藝術的方式等層面,如何對市場產生深遠的影響。一起重溫論壇的四大重點:

重點一:數碼工具逐漸被廣泛應用於藝術的各個層面。
許多行業一早已開始運用數碼技術,而藝術界亦正迅速追趕這股潮流。來自Gianni & Origoni的Massimo Sterpi指出目前有兩大趨勢正改變藝術界,包括在創作過程中採用數碼工具和「去實物化」,即利用非三維物體,如動畫和聲音等來製作藝術品。

在首場Art Unchained網上午間論壇「Technology, Art and Beyond」上,他表示:「不只藝術家會使用AI、區塊鏈、機械人技術、智慧型合約等工具,藝術品市場也採用許多嶄新科技,例如在藝術品估值、客戶關係管理、展覽策劃時,都會採用AI技術。」同時,區塊鏈技術亦被廣泛用於記錄數碼藝術品的擁有者及其稀有程度。

重點二:疫情推動了藝術界數碼化的速度。
COVID-19改變了我們的生活和工作方式,亦加快了藝術界數碼化的速度。數碼藝術交易平台Snark.art聯合始創人Andy Alekhin說:「在COVID-19之前,很難說服一些知名藝術家創作數碼藝術品,而現在因為社交距離限制令傳統藝術品買賣有難度,所以更多的知名藝術家願意參與到數碼藝術品的創作當中。2020年,借助區塊鏈技術,數碼藝術品銷量增長了至少三倍,而收藏家對於學習如何買賣和收藏數碼藝術品的興趣也愈來愈大。」 

Art Unchained聯合始創人Joanne Ooi亦相信,疫情對藝術界接受新興科技方面起到了很大的推動作用。當博物館和劇院等傳統的文化機構被迫暫時關閉時,藝術家們只能利用科技去尋求其他接觸受眾的方法。Ooi認為:「科技解決了COVID-19所帶來的許多問題。大眾轉為參與虛擬藝術展覽,並且更加關注數碼藝術這種藝術形式。」

重點三:區塊鏈技術為許多行業帶來革新。
萬事達卡的代表Ashok Venkateswaran解釋:「銀行和金融產品供應商一直運用區塊鏈技術作數碼認證。與此同時,食品和消費品生產商也用它來驗證產品的真實性以及增強產品的可追溯性。」

音樂產業也因為區塊鏈的出現而正在轉型。貝克·麥堅時律師事務所的Dominic Edmondson表示:「幾十年來,從唱片銷售中獲得大部分利潤的是唱片公司和內容整合商,而音樂家只獲得較小部分的利潤。」

但現在音樂家可借助區塊鏈技術,重新審視唱片業的收入分配模式。Edmondson續說:「通過在制度上達至『去中心化』,便可為音樂創作者帶來更多的收入。藝術家可在建基於區塊鏈和智慧型合約的數碼平台上,直接將作品分享予觀眾,這種模式可讓作曲家和表演者能夠直接獲得報酬。」 

重點四:區塊鏈技術賦予藝術家更多的權利。
由區塊鏈技術衍生出來的商業模式,為藝術界帶來了很多改變。除了有更多眾籌的機會外,很多人都在行使作品「追及權」(droit de suite)的權力,即通過多次銷售同一件藝術品而獲利的權利,類似在電影或廣告中使用音樂家的歌曲時所獲得的版權費。在區塊鏈的幫助下,藝術家在售賣藝術品後,只須展示電子認證來證明他們享有所有權,就可以從往後的交易中獲取報酬。

Art Unchained聯合始創人Jean-Luc Gustave認為:「區塊鏈賦予藝術家更多的權利,令用戶無需中介亦可輕鬆與人交易和互動。不論出售的是畫作、歌曲或影片,創作者現在都可以為其作品知識產權的未來使用權永久地收費,這絕對是一場革命性的改變。」

小結:科技拉近了藝術與世界的距離。
科技是一種強大的工具,拉近了所有藝術過程的參與者包括觀眾、藝術家和藝術機構之間的距離。Ooi認為:「數碼工具能夠帶領觀眾進入藝術家的思想和視野。我希望科技能夠縮小藝術界與世界之間的距離,令藝術變得更加人性化。」

重溫網上論壇:
Technology, Art and Beyond
2020年11月13日
講者:
1. Andy Alekhin, Snark.art聯合始創人
2. Anna Lowe, Smartify聯合始創人  
3. Joanne Ooi, Art Unchained聯合始創人
4. Massimo Sterpi, Partner, Head of IP and Art Law, Gianni, Origoni, Grippo, Cappelli & Partners; Chair of the Art Law Committee of UIA - International Association of Lawyers
觀看整場論壇。

Blockchain: A Brave New World of Consumerism 

2020年11月20日
講者:
1. Ashok Venkateswaran, Vice President and Blockchain & Digital Assets Lead-APAC, 萬事達卡
2. Jean-Luc Gustave, Head, Asia, GDA Capital; Art Unchained聯合始創人
3. Jim Duffy, Tracr行政總裁
4. Dominic Edmondson, Senior Associate, IP, IT & Communications, 貝克·麥堅時律師事務所
觀看整場論壇。

 
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