香港對電影傾注了滿腔熱情，擔綱國際電影中心已數十載，港式製片手法更揚名海外；本地觀眾亦常駐銀幕前，翹首以盼全球各地的佳作 ─ 熱血年輕人相約闖入功夫光影世界、情侶甜蜜欣賞荷里活大作的畫面每天都在我城上演，看電影絕對是香港人最愛的消遣活動。
除了賣座猛片外，藝術片在香港亦不乏捧場客。MOViE MOViE一直傾力掀起藝術電影熱潮，並於今年9月進駐ArtisTree，開設「Life is Art」期間限定電影院。
百老匯電影中心為慶祝20周年，於2012年創辦MOViE MOViE另類電影頻道，讓影迷安坐家中欣賞藝術電影。
MOViE MOViE 總經理蔡靄兒（Joycelyn Choi）表示：「MOViE MOViE從世界各地嚴選得獎無數的藝術片，讓更多人一睹傑作的光芒，後來發現藝術電影在香港大獲好評。」
百老匯電影中心總監，MOViE MOViE顧問麥聖希（Gary Mak）認為：「藝術電影不煸情，亦不賣弄特技；故事以日常生活作背景，能夠拼發靈感卻又十分親民，而且不以娛樂觀眾為目的，反而著重啟迪思考。這類作品可以是外國小品或本地獨立電影，通常只在少數戲院上映。」
「Life is Art」期間限定電影院於9月5日至15日進駐Artistree，設午間及歡樂時光放映時段。節目表由MOViE MOViE的專業電影團隊悉心打造，與多元、跨平台的藝術空間ArtisTree互相輝映。