香港對電影傾注了滿腔熱情，擔綱國際電影中心已數十載，港式製片手法更揚名海外；本地觀眾亦常駐銀幕前，翹首以盼全球各地的佳作 ─ 熱血年輕人相約闖入功夫光影世界、情侶甜蜜欣賞荷里活大作的畫面每天都在我城上演，看電影絕對是香港人最愛的消遣活動。
除了賣座猛片外，藝術片在香港亦不乏捧場客。MOViE MOViE一直傾力掀起藝術電影熱潮，並於今年9月進駐ArtisTree，開設「Life is Art」期間限定電影院。
百老匯電影中心為慶祝20周年，於2012年創辦MOViE MOViE另類電影頻道，讓影迷安坐家中欣賞藝術電影。
MOViE MOViE 總經理蔡靄兒（Joycelyn Choi）表示：「MOViE MOViE從世界各地嚴選得獎無數的藝術片，讓更多人一睹傑作的光芒，後來發現藝術電影在香港大獲好評。」
百老匯電影中心總監，MOViE MOViE顧問麥聖希（Gary Mak）認為：「藝術電影不煸情，亦不賣弄特技；故事以日常生活作背景，能夠拼發靈感卻又十分親民，而且不以娛樂觀眾為目的，反而著重啟迪思考。這類作品可以是外國小品或本地獨立電影，通常只在少數戲院上映。」
「Life is Art」期間限定電影院於9月5日至15日進駐Artistree，設午間及歡樂時光放映時段。節目表由MOViE MOViE的專業電影團隊悉心打造，與多元、跨平台的藝術空間ArtisTree互相輝映。
Joycelyn補充：「為此，我們著力呈現多元藝術的萬種風情；而MOViE MOViE則展示跨界別藝術之美，以戲會友。」
MOViE MOViE的節目表涵蓋多個藝術界別，包括當代藝術《古根漢的藝術情緣》、芭蕾舞劇《真．黑天鵝》、《重燃芭蕾夢》及音樂劇《嫌命長生店》。另外，「Life is Art」亦精選了一系列本地新晉導演的微電影，Joycelyn稱之為「本地人才的創意結晶」。
ArtisTree與MOViE MOViE希望藉今次合作吸引電影發燒友及藝術片入門觀眾，改變他們的觀影概念。Joycelyn稱：「我們致力蘊釀投入感，希望『Life is Art』捧場客以主動發掘的心態欣賞電影，而非單純買票入場坐等好戲；最終目標則是營造一個和諧社區，提供全面多元的體驗，讓志同道合者互相交流意見。」
ArtisTree放映結束後，MOViE MOViE戲院將落戶太古城中心。Joycelyn希望影院能夠「確立一種生活態度，大家放鬆之餘亦可得到啟發」。
ArtisTree 與MOViE MOViE一脈相承，以全球藝術平台為定位，講求多元化、創新，並展現藝術親民一面。Gary表示：「香港是生氣勃勃的大都會，生活方式與世界潮流並駕齊驅。因此，一般戲院上映的作品已無法滿足本地觀眾。雖然身在香港，我們卻放眼國際；這現象為人樂見，因為接觸多元事物能啟發開放態度與創新思維，兩者均是藝術創作不可或缺的要素。」
「Life is Art」期間限定電影院於9月5至15日進駐ArtisTree。按此查看完整的節目表。
追蹤@artistreehk的Instagram